Depuis juillet, Apple a mis à jour ses directives pour la vérification des applications, impactant directement les annonceurs qui utilisent les applications iOS de Facebook ou Instagram pour booster leurs publications. Apple applique désormais des frais de service de 30 % sur chaque paiement de publicité, avant toute taxe ou impôt local. Cette commission est prélevée par Apple, et non par Meta (la société mère de Facebook et Instagram). Cela signifie que pour chaque publicité boostée directement depuis l'application iOS, une partie significative de votre budget publicitaire ira dans les poches d'Apple.
Pourquoi ces frais ?
Apple justifie ces frais par son rôle dans l'écosystème des applications. En contrôlant l'App Store et en fournissant une plateforme sécurisée, Apple prélève une commission sur les transactions effectuées au sein des applications disponibles via son magasin. Pour les annonceurs, cela signifie qu'utiliser les fonctionnalités de Facebook ou Instagram directement depuis une application iOS entraîne automatiquement cette commission de 30 %.
Comment éviter ces frais ?
Heureusement, il existe des moyens simples pour contourner ces frais tout en continuant à booster vos publicités sans sacrifier une partie de votre budget.
Utiliser la version web de Facebook ou Instagram : En accédant à votre compte publicitaire via un navigateur (sur ordinateur ou mobile), vous pouvez gérer vos publicités sans passer par l’application iOS, ce qui permet d'éviter les frais d'Apple. Vous pouvez créer, gérer et booster vos publications directement depuis la plateforme web sans que les 30 % ne s’appliquent.
Utiliser Facebook Business Suite ou Ads Manager : Facebook offre des outils spécifiques pour gérer vos publicités, comme Business Suite et Ads Manager, qui sont disponibles en version web. Ces plateformes offrent des fonctionnalités avancées de gestion de campagne, et vous évitent les frais supplémentaires d’Apple.
Planifiez vos publicités à l’avance : Si vous prévoyez de booster une publication spécifique, préparez-la sur votre ordinateur via le gestionnaire de publicités, plutôt que de la booster après publication via l'application iOS.
Conclusion
Bien que les frais d'Apple puissent sembler être un obstacle, ils peuvent facilement être contournés en utilisant les outils et plateformes web de Meta. En adoptant ces alternatives, vous maximiserez votre budget publicitaire et vous vous assurerez que chaque centime investi dans vos campagnes sert vraiment à toucher votre audience, et non à financer des frais supplémentaires.
Ne laissez pas ces frais vous décourager. Planifiez intelligemment, et boostez vos publicités de manière optimale !
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